Justificación

La publicidad anticonsumo nace en España y Argentina como un medio de contraatacar y criticar la sociedad de consumo en la que está inmersa la sociedad actual, y busca que las personas se concienticen un poco sobre su situación actual y busquen un consumo más responsable con el medio ambiente, y un consumo que no esté demarcado por todo lo que dicen los medios.

El motivo de la siguiente investigación es crear un posible marco en el que se defina si se ha realizado la pauta de dicha publicidad en un contexto como el colombiano, y en dado caso cuáles son sus aspectos positivos y negativos en Colombia y cuál es la manera de acercarse al target determinado.